中國每年的展會數量超過9000個，但缺乏國際知名展會企業和知名展覽

會展業“展能過剩”，亟待由大變強

      進入3月，會展業又迎來了傳統辦展旺季，各種類型的展會在全國各地四面開花，一方面顯示了會展行業的蓬勃發展，另一方面也暴露出整個會展市場無序競爭的困境。業內專家呼吁，我國會展業已經出現“展能過剩”，亟待整合調整。

展會過剩市場無序

      從跨入新世紀開始，我國就提出了“會展經濟”的概念，主要包括展覽、行業大型會議等，其上游是展館等基礎設施和信息技術，下游是會展業所服務的國民經濟中的各個行業。經過多年的快速發展，2014年，我國會展業直接產值約4200億元，已經具有相當規模。

     據記者了解，目前，中國每年的會展數量超過9000個，是世界上展覽數量最多、規模最大的國家之一，同時也是歐洲、北美之外全球最重要的會展市場。

      早在2012年，全國擁有可供展覽面積5000平方米以上的會展場館就超過300個，總面積達到1237萬平方米。此后上海國家會展中心、長沙國際會展中心等大型場館紛紛建成，讓我國會展場館建設更加趨于大型化。

      令人遺憾的是，雖然擁有如此大的市場規模和得天獨厚的基礎設施，受限于行業的粗放式發展，中國的會展業辦展質量和效益與這一龐大的規模無法相稱。

      據了解，我國在國際上知名的展會鳳毛麟角，展覽的層次普遍較低。由于缺乏有效的宏觀調控和行業自律，展會選題雷同、重復辦展、規模偏小、品牌影響力低等現象較為普遍。許多展覽、展會甚至最終淪為“大賣場”。

      記者查閱資料發現，從全國會展的展館建設情況來看，目前各地都在不遺余力大建展館，已經出現了過剩局面。據統計，目前我國會展場館的利用率除北京、上海、廣州、深圳幾個一線城市能達到50%以上外，其他大多數城市的會展場館利用率在20%左右，全國會展場館的平均利用率不足25%。

兼并整合追趕國際

      多年的快速發展以及入行門檻較低等因素的存在，使得我國會展業散、亂、小的局面越來越嚴重。

    “目前最突出的問題是，許多中小型企業紛紛進入這一行業后，給行業帶來了一定的‘產能過剩’。”中機國際總經理韓曉軍接受本報記者采訪時坦言，“從辦展水平來看，我國會展企業與國際一流會展企業相比還有一定的差距，整體還處于大而不強、多而不精的現狀。需要盡快培育幾家在國際市場上知名的會展企業，打造一些國際知名的會展品牌。”

     在這種背景下，兼并重組等行業整合也悄然進行。3月25日，中國機械工業集團下屬展覽企業中汽國際對外宣布，在整合集團另外兩家展覽業務的公司后，該企業正式更名為中國機械國際合作有限公司（中機國際）。與此同時，企業也將擴充自己的業務范圍：從單純以汽車領域的展覽為主，向整個機械工業行業展覽為主轉型，并努力抓住國家“一帶一路”戰略機會，向國外擴展自己的業務。

     在中機國際董事長張福生看來，中機國際的整合，恰恰是中國會展業發展到現階段的迫切需求。

     會展業在國外發展已有很長的歷史，早在1890年，以德國為代表的歐洲就開始涉足這一行業，歐洲也成為世界會展業的發源地。經過100多年的積累，目前歐洲會展經濟整體實力較強，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業大國。這些國家的許多展覽企業，在國際上都具有很高的地位。

    “中國的會展業還處于一個由大變強的過程中，一些企業也在努力地追趕國際會展巨頭。” 韓曉軍說，國家相關部門應該在配套服務、門檻制定、誠信體系建設方面給予更多的規范，同時減少一些影響行業發展的限制。

     值得關注的是，近幾年中國的會展企業在海外辦展越來越多。業內專家認為，中國會展業的國際化發展目標，不能僅僅局限于提升國內項目的國際化水平，而是拓展中國會展產業的國際化市場，以及由此帶來會展產業國際化市場占有率的提升。

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